Андрей Смирнов
Время чтения: ~10 мин.
Просмотров: 1

10 неожиданных фактов о YouTube, которые заинтересуют маркетологов

4481461680_845dd529ca_o.jpg

Обзор аудитории российского YouTube 2018

24 ноября 2018

На YouTube миллионы людей по всему миру находят ответы на свои вопросы, изучают что-то новое и становятся знаменитостями. Россия — не исключение, по итогам сентября 2018 года YouTube — четвертый по популярности интернет-проект в рунете (данные Mediascope). Об этом сообщает издание Sostav.ru в совместном исследовании с Think with Google.

YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет (Mediascope, Web Index, Март 2018, Россия 100+, Все 12−64), и эта статистика актуальна как для крупных городов, так и для небольших. Например, в Москве это показатель составляет 80%, а в городах с численностью 100−400 тыс. жителей — 78%.

Больше всего на YouTube пользователей в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет. При этом практически во всех сегментах, кроме возрастной группы от 18 до 24 лет, по числу лидируют женщины.

С экономической точки зрения, на YouTube достаточно платежеспособная аудитория — 42% пользователей с доходом выше среднего, и почти 40% — со средним. В то же время чуть больше 30% аудитории — специалисты, а почти по 15% приходится на служащих и учащихся.

Если сравнивать аудиторию YouTube с другими социальными сетями, получается интересная статистика:

6wpupqn5_md.jpg В ходе исследования 10% респондентов выбрали музыку самой любимой категорией на YouTube. На видеохостинге есть разный музыкальный контент — клипы, концерты, подборки видео прошлых десятилетий, интервью с именитыми музыкантами. Среди опрошенных 13% недавно смотрели на видеохостинге ролики этой категории. На YouTube есть большое число российских музыкальных каналов, например, «Успешная группа», versusbattleru, To «Gazgolder».

iivfpd4c_md.jpg

Исследование полностью доступно на сайте Sostav.ru — жми.

Что ещё почитать/посмотреть:

YouTube предложит билеты на концерты

YouTube — основной инструмент поиска новой музыки

YouTube представил хит-парады популярной музыки

Иллюстрации: flickr.com

По всем вопросам пишите на почту блога о музыкальной индустрии: [email protected] Подписывайтесь на рассылку новостей лейбла Respect Production и узнавайте первыми о главных событиях в мире музыкальной индустрии.

youtube-newsletter-420x236.jpgНа YouTube миллионы людей по всему миру находят ответы на свои вопросы, изучают что-то новое и становятся знаменитостями. Россия — не исключение, по итогам сентября 2018 года YouTube — четвертый по популярности интернет-проект в рунете, согласно данным Mediascope. О том, что отличает аудиторию российского YouTube и какой контент ее интересует, в совместном материале с Think with Google.

Кто они — пользователи YouTube?

YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет (Mediascope, Web Index, Март 2018, Россия 100+, Все 12−64), и эта статистика актуальна как для крупных городов, так и для небольших. Например, в Москве это показатель составляет 80%, а в городах с численностью 100−400 тыс. жителей — 78%.

Больше всего на YouTube пользователей в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет. При этом практически во всех сегментах, кроме возрастной группы от 18 до 24 лет, по числу лидируют женщины.

С экономической точки зрения, на YouTube достаточно платежеспособная аудитория — 42% пользователей с доходом выше среднего, и почти 40% — со средним. В то же время чуть больше 30% аудитории — специалисты, а почти по 15% приходится на служащих и учащихся.

Если сравнивать аудиторию YouTube с другими социальными сетями, получается интересная статистика:

aud_you_001_1.jpg

То есть на YouTube не только большая доля пользователей других социальных сетей, но и значительный процент уникальной аудитории.

По охвату видеохостинг может составить конкуренцию как онлайн-площадкам, так и традиционным медиа. Например, согласно статистике Mediascope, аудитория YouTube опережает по месячному охвату большинство российских телеканалов (в сегменте 18−44 лет).

aud_you_002_1.jpg

Ежегодно количество просмотров на YouTube только увеличивается, в 2017 году, например, рост составил 45%. В то же время ролики на видеохостинге смотрят с самых разных устройств: по итогам 2017 года 61% просмотров пришелся на мобильные устройства, а 5% — на телеэкраны.

Что пользователи смотрят на YouTube?

На YouTube можно найти ролики на самые разные темы — от уроков игры на укулеле, до обзоров смартфонов и «умных» часов. По данным исследования компаний GfK, CINT и SSI, 30% пользователей приходят на YouTube за контентом, которого больше нет нигде. По этому показателю YouTube опережает Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», Ivi.ru и «Первый канал».

aud_you_003_1.jpg

Музыка В ходе исследования 10% респондентов выбрали музыку самой любимой категорией на YouTube. На видеохостинге есть разный музыкальный контент — клипы, концерты, подборки видео прошлых десятилетий, интервью с именитыми музыкантами. Среди опрошенных 13% недавно смотрели на видеохостинге ролики этой категории. На YouTube есть большое число российских музыкальных каналов, например, «Успешная группа», versusbattleru, To «Gazgolder».

Образование и наука На платформе есть курсы для развития памяти и внимания, изучения культурологии или финансовых рынков. Данные исследования показали, что 87% пользователей всегда или часто могут найти ролики о том, что хотят узнать. Познавательные ролики есть в том числе на популярных каналах «ТОПЛЕС», «Центр Архэ» или «Космос Просто».

Игры Самые популярные блогеры в России и мире — летсплееры, например, Mr. Marmok и TheBrainDit. Они записывают, выкладывают и комментируют игровой процесс. Такой тип роликов очень востребован — 74% геймеров смотрят видео на YouTube, чтобы улучшить игровые навыки. Но компьютерные игры — не единственная тема в этой категории. На YouTube есть большое количество видео, например, об играх в конструкторы Lego и даже в домино. Еще одно популярное направление последних лет — киберспорт.

Кулинария Кулинария — одна из тех категорий, в которых визуальная информация воспринимается значительно проще. Согласитесь, следовать рецепту, повторяя за ведущим ролика, эффективнее, чем импровизировать по текстовым инструкциям. Каналы о здоровом питании, обучающие ролики о специях и мастер-классы от именитых шеф-поваров — все это доступно на YouTube каждому. По нашим данным, тема «кулинария и рецепты» — одна из самых актуальных для российских женщин в возрасте от 45+ на YouTube. Если хотите приготовить что-нибудь необычное на ужин, вам помогут, например, ролики на каналах oblomoff или «Покашеварим».

Когда авторы создают интересный и регулярный контент, аудитория активно следит за их каналами, чтобы не пропустить новые ролики. Согласно результатам опроса, 46% пользователей YouTube подписаны на актуальные для них каналы. Интересно, что такой формат наиболее популярен среди аудитории от 16 до 24 лет — на них приходится 81% подписанных пользователей.

Какова роль YouTube в жизни людей?

Google совместно с исследовательским агентством Flamingo провели исследование, чтобы понять, какое место YouTube занимает в жизни людей. Специалисты опросили интернет-пользователей в 18 странах, в том числе в России, и провели глубинные интервью с представителями разных сфер — культуры, медиа, брендинга и технологий. Кроме того, исследование включило фокус-группы, материалы онлайн-дневников пользователей YouTube и креативщиков из четырех стран. По итогам удалось выделить четыре главные образовательные и социальные функции видеосервиса.

Развитие и самовыражение По мнению 84% российских пользователей, YouTube открывает таланты и помогает проявить себя. Помимо этого, YouTube позволяет находить людей со схожими интересами. Опрос показал, что 58% респондентов смогли познакомиться на видеохостинге с единомышленниками, а 65% нашли лидеров мнений, которыми они восхищаются и с которых берут пример.

Культурный вклад По результатам исследования, YouTube получил самые высокие показатели среди медиаканалов по большинству — 6 из 8 — вопросов, связанных с культурой. Так, YouTube стал наиболее эффективной площадкой по способности распространять новые темы и влиять на культуру.

Получение новых знаний YouTube перестал быть просто развлекательной платформой. Благодаря контенту на видеохостинге люди получают новые знания, развиваются профессионально и личностно. Российские пользователи заходят на YouTube, чтобы лучше изучить интересующие вопросы — это подтвердили 74% опрошенных. В то же время 70% респондентов из России признались, что видеохостинг помог им освоить профессиональные навыки и узнать, как организовать свою жизнь.

aud_you_004_1.jpg

Новости со всего мира Благодаря тому, что на YouTube есть миллионы каналов со всего мира, пользователи могут узнавать о происходящем в других странах, оценивать разные точки зрения и формировать таким образом собственную картину мира. В России, например, 78% опрошенных считают, что YouTube отражает многообразие общества. А 76% признали, что находят на видеохостинге идеи, о которых они бы в другом случае никогда не узнали.

Ролики на YouTube смотрят самые разные люди. Благодаря видеохостингу они могут не только скрасить свой досуг, но и научиться чему-то новому, оставаться в курсе событий в мире и находить единомышленников. При этом контент на YouTube побуждает людей совершать действия — например, 38% пользователей после просмотра видеорекламы изучают в интернете подробную информацию о продуктах, 28% — переходят на сайт бренда, а 16% — совершают покупку. Таким образом, YouTube стал глобальной платформой, где каждый — автор, пользователь или бренд — может решить свои задачи.

ИСТОЧНИК: Sostav

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Ответ кроется в специфике жизни, которая была в момент появления YouTube в России.

12.pngТоп 3 каналов YouTubeRussia (Ноябрь 2015)

Множество первоисточников, хорошая работа маркетологов и удачная адаптация интерфейса – все это повлияло на распространение вирусных видео. И к 2010 году на общемировой площадке YouTube было выпущено 3 крупных ролика, одним из которых был самородок с YouTube – Justin Bieber (далее были выпущены клипы Eminem и Shakira).

22.pngТоп самых популярных роликов на YouTube.

2010 год был годом успеха среди русскоязычной аудитории, так как, помимо появления на западе трех мировых вирусных роликов, в России появились первые партнерские программы и медиасети – VidFair (FullScreen), Quiz Group, X-Media Digital, позволяющие авторам монетизировать свой контент. При этом компьютер с широкополосным интернетом до сих пор был приоритетом офисных клерков (24-45 лет), а интернет у большей части страны был всё ещё или слишком медленным, или модемным. Потому и топ за 2010 год выглядит несколько оппозиционным.

Старшая аудитория, смотря вирусные видео в офисе и дома, позитивно воспринимала потребляемый контент, совмещенный с развлекательным видео. Адаптируясь под новый сервис (на фоне сервисов, которые были адаптированы только под русскоязычную аудиторию и собственные рекламные интересы, как пример – RuTube, Muvi.ru), зрители имели возможность следить за выходом новых роликов, которые появлялись все чаще, благодаря возможности монетизации от YouTube.

Дальнейшее глобальное развитие площадки происходило на фоне сотрудничества многих музыкальных агрегаторов (Vevo, ELLO) с музыкальными звездами, делавшими презентации клипов на своих каналах YouTube. Широкая огласка этого позволила привлечь аудиторию, которая была мало знакома с сервисом. Более того, в 2012 году вышел знаменитый клип “Psy – Gangam Style”, который смог собрать более миллиарда просмотров к середине 2014 года (и 2 миллиарда к середине 2015).

Маша и медведь имеет показатель 940 миллионов просмотров на канале “GetMovies” и 300 миллионов на канале “Маша и Медведь”
8.pngИгровой канал Machinima, получил право на эксклюзивы трейлеров игровых новинок и кино, что привлекло больше внимания к развлекательному контенту канала.
Самый популярный и массовый контент на данный момент – контент по игре Minecraft. Тег Minecraft входил в список самых популярных запросов 2013-2014 годов.

Генерируя трафик, зрители игрового видео в период 2013-2015 годов смогли сменить несколько популярных топов в рейтинге каналов YouTube Россия.

При этом всем менялся возрастной показатель на популярных каналах, старшая аудитория уходила от топ каналов в силу срока жизни проекта и его интереса у постоянного зрителя, а молодая аудитория, наоборот, поддерживала топы и создавала свои.

111.pngВ данный момент топ 10 YouTube каналов Русского региона содержит в себе 4 канала по игровой тематике. 2 канала по мультикам, 2 канала смешанной тематики. Топ до сих пор сохраняют обзоры вирусных видео.
121.pngДанные за 2012 год YouTube Россия.
13.pngYouTubeKids
14.pngСамый популярный канал в мире – игровой канал PewDiePie
Рейтинг автора
5
Подборку подготовил
Илья Коновалов
Программист и опытный пользователь интернета
Написано статей
179
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации