Как обойти запрет на 20% текста на изображении в Facebook

Если Вы старый воин, то знаете, что на изображение в рекламе Facebook нельзя накладывать много текста.

Это повлечет к плохим результатам объявления или поста. Касается к Instagram тоже (объявления и поднятие публикаций).

Поэтому статья будет полезна для новичков!

Сегодня вы узнаете ↓

• Почему нельзя лепить много текста в картинки
• Как проверить кол-во текста на изображении
• Некоторые исключения из правил
• Парочка лайфхаков.

Поехали!

Ах да, в одной из следующих картинок спрятана пасхалка связанная с Facebook. Кто ее быстро найдет, может уверенно считать себя Магистром — FB🙂

ПОЧЕМУ МНОГО ТЕКСТА — ПЛОХО?

Эторезультаты исследований Фейсбука. В 2015 году соц. сеть узнала, что люди предпочитают объявления с меньшим количеством текста и запретила пропускать такие объявления.

Затем внедрила систему «сетки». В инструменте проверки наложения текста, были направляющие, которые делили изображение на 25 равных блоков. Цель: расположить текст в 4 секции — квадрата (или меньше). В таком случае текста будет меньше 20% (по принципу ФБ). Данное объявление пройдет проверку текста на отлично!

Если текстовый блок занимает смежные секции, то Facebook округляет в большую сторону. Следовательно объявление не пройдет модерацию.

Если ты еще не запускал рекламную кампанию в FB, то удивишься, что твое объявление может не пройти модерацию по причине высокого объема текста.

Эти ограничения были введены FB еще в 2015 году. Как говорит администрация социальной сети, в ходе исследования они определили, что больший охват получают объявления, где текст занимает не больше 20% от всего объема. Но за заботой о результативности рекламных кампаний, FB просто скрывает попытку улучшить визуальное восприятие всех блоков социальной сети.

Первоначально провести проверку текста на изображении и выделить «золотые 20%» можно было с помощью сетки. Для этого изображение делилось в редакторе на 25 равных частей — квадратов, из них только 4 можно было использовать для текстового контента. Но сейчас такой подход уходит в прошлое и анализ изображения проводится модераторами или с помощью сервиса от самого FB.

При этом учитывается только текст, размещенный на самой картинке, рекламное объявление к этому не относится.

Фейсбук проводит анализ следующего визуального контента:

• реклама с одним изображением — оценивается общее количество текста на картинке в Facebook;
• реклама с кольцевой галереей — анализируется каждая отдельная картинка, при превышение допустимого значения хотя бы в одном изображении, объявление может не пройти модерацию;
• видеореклама — оценивается только миниатюра ролика.

Чтобы проверить рекламу, и пройдет ли она модерацию, используется сервис от FB. При загрузке изображения определяется ее статус:

• ок — объявление пройдет модерацию, никаких проблем не будет;
• низкий — получит уменьшенный охват, где-то на 30%;
• средний — охват пользователей будет еще ниже;
• доля текста слишком высока — объявление не пройдет модерацию.

На заметку!

Под текстом понимается не только добавленные слова, в эту категорию также включаются текстовые логотипы, водяные знаки, числа. Даже если на изображении нет дополнительного текста, из-за большого логотипа с символами можно не пройти модерацию.

Что делать, если доля текста слишком высока

Для этого FB сам предлагает несколько лайфхаков.

• Уменьшение размера шрифта. Да, этот способ поможет пройти модерацию, но очень мелкий текст не будет восприниматься пользователями. Поэтому не забывай о визуализации. Некоторые пользователи говорят, что при использовании шрифта «тесто» на фото можно пройти модерацию даже с превышением объема текста.
• Миниатюра без текста. При публикации видеоообъявления, сделай миниатюру без текста, а вот уже в само видео вставляй сколько хочешь призывов, модераторы это не проверяют.
• Используй сетку. Хоть этот инструмент практически не используется при модерации РК, все же часто он срабатывает. Постарайся разместить текст именно в 4 квадрата. Если часть символа будет заходить на соседние, они тоже учитываются. Поэтому распределяй контент в несколько строчек.

Фейсбук не стал доводить анализ изображений до абсурда, поэтому внедрил несколько исключений из общего правила.

• Название газет и обложки печатных изданий, картины — на них текст не учитывается.
• Если вставляешь фото товара, на котором также есть текст, он не будет учитываться при одном условии — товар должен полностью помещаться в размер рекламы.
• Ограничения не затрагивают рекламу игр.
• Исключением являются плакаты предстоящих мероприятий, на которых чаще всего содержится большое количество текста.

Наложение текста в Фейсбук используется не для вредности. Подумай сам, будут ли работать объявления полностью забитые текстом? Думай о пользователе при работе в ads manager, экспериментируй и тестируй, чтобы получить высокую эффективность объявления.