Андрей Смирнов
Время чтения: ~11 мин.
Просмотров: 1

Как настроить рекламу на Youtube? Подробное руководство

Содержание

youtuberek-660x330.jpg

Думаю, вы согласитесь со мной, что Youtube — это прекрасная площадка для рекламы. Его активная аудитория составляет 1,5 миллиарда человек. Такой популярности нет даже у VK и Instagram.

Но как правильно настроить рекламу на этом видеохостинге, чтобы её смотрели не какие-то там школьники, а ваша целевая аудитория, которая позже из лидов превратится в покупателей? Об этом я расскажу ниже.

kak-nastroit-reklamu-na-youtube-2019.pngСодержание статьи:

6 форматов рекламы на Youtube

Есть 6 видов рекламы на «Ютубе»:

  1. In-Stream с возможностью пропуска.
  2. In-Stream без возможности пропуска.
  3. Объявления-заставки.
  4. Overlay и Display.
  5. Discovery.
  6. Out-Stream.

Давайте рассмотрим, что представляет собой каждый из них.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Этот тип объявлений показывается в начале, конце или середине просматриваемого видео. Если реклама не понравится пользователю, то он может пропустить её через 5 секунд.

Больше всего она подходит для бизнеса, потому что Youtube списывает деньги, если человек посмотрел минимум 30 секунд рекламного видеоролика или его часть (если ролик короткий). Если меньше — то деньги остаются на вашем счёте.

Минимальная длительность — 12 секунд. Максимальная — 6 минут.

kak-nastroit-reklamu-na-youtube-1.png

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Как понятно из названия, пропустить их нельзя. Поэтому Google ограничил длительность таких объявлений 20 секундами.

Они подойдут тем, кто хочет повысить узнаваемость бренда. В целях побуждения человека к покупке работают не очень хорошо.

Оплата берётся за 1000 показов.

kak-nastroit-reklamu-na-youtube-2019-2.png

 Объявления Discovery

Они показываются в разделе «Похожие видео» и поисковой выдаче. В мобильной версии сайта — на главной странице.

Выглядят так же, как и обычные видео. Только рядом видна надпись «Реклама».

Система оплаты — за клики.

5.png

Объявления Out-Stream

Программисты Youtube разработали их для смартфонов и планшетов. Показываются они на видеоресурсах партнёров (на сайтах, проверенных лично Google). Воспроизведение идёт без звука. Однако его можно включить.

Вы оплачиваете рекламу, если пользователь не пролистнул видео, а посмотрел его хотя бы в течение 2 секунд. Система оплаты — за тысячу показов.

Объявления-заставки

Они показываются середине, начале и конце ролика. Помогают увеличить узнаваемость бренда. В целях продаж работают плохо.

Ограничение по длительности — 6 секунд. 

photofacefun_com_1562136968.jpg

Объявления Overlay и Display

Объявления в оверлеях — это знакомые всем баннеры. Появляются в нижней части видео. Оплата идёт за тысячу показов.

kak-nastroit-reklamu-na-youtube-2019-1.png

Объявления типа Display вы можете увидеть справа от видео.

1-1.png

Почему я советую вам использовать Discovery Ads

  1. Они выглядят как обычные видео, из-за чего пользователи кликают на них так же хорошо, в отличие от других типов объявлений.
  2. Продолжительность Discovery Ads не ограничена. При желании вы можете устроить часовую презентацию своего продукта.

Чем вам поможет реклама на Youtube

  1. Повысит узнаваемость бренда. Человек увидит в магазине 3 одинаковых товара, но выберет ваш, потому что именно он рекламировался на Youtube.
  2. Увеличит продажи. С помощью видео будет проще рассказать о преимуществах товара потенциальным клиентам.
  3. Сделает их лояльнее по отношению к вашему бренду. Особенно, если вы подробно объясните, чем хороши ваш продукт или услуги.

Как создать первую рекламную кампанию на Youtube

Если вы ещё не придумали изображение или видео для рекламного объявления, почерпните вдохновение на этой странице. Там Google выкладывает самые успешные рекламные ролики и полезные статьи о том, как их создавать.

Итак, перейдём к пошаговому плану настройки рекламы на «Ютубе».

№1. Загрузите видео

Перед тем, как настраивать рекламную кампанию, загрузите ваше видео на свой канал. Сделать это вы можете, войдя в систему и нажав на кнопку «Загрузить видео».

1.png

Вы перенесётесь в окно загрузки, где нужно будет выбрать загружаемый файл.

2.png

Перед публикацией видео удостоверьтесь, что написали привлекательное название и описание, а также указали теги.

№2. Создайте новую кампанию в Google Adwords

После того, как вы загрузили видео, можете переходить к настройке рекламной кампании.

Войдите в свой аккаунт Google Ads. Если его ещё нет, то создайте.

Google-Реклама.jpg

Нажмите на «Все кампании» в левой части экрана и кликните на синий знак плюса, чтобы создать кампанию.

1-3.png

Вы перенесётесь в окошко, где нужно будет выбрать цель. Их всего 7:

  1. Трафик сайта.
  2. Лиды.
  3. Продажи.
  4. Интерес к бренду и товарам.
  5. Узнаваемость бренда.
  6. Реклама приложений.
  7. Без цели.

1-4.png

После этого задайте тип созданной кампании. Здесь есть 4 варианта:

  1. Поисковая сеть.
  2. Контекстно-медийная сеть.
  3. Торговая.
  4. Видеокампания.

Нас интересует только видеокампания.

Теперь нужно выбрать её подтип. Я выберу In-Stream с возможностью пропуска.

2-1.png

№3. Настройте свою кампанию

Перейдём к настройкам.

Придумайте название кампании. Изменить его позже будет нельзя.

1-5.png

Установите бюджет. Впишите в форму, сколько денег хотите тратить на рекламу ежедневно. Для начала лучше поставить цифру поменьше. Таким образом, вы сможете протестировать и настроить кампанию так, чтобы получать максимальные результаты.

Также задайте метод показа, который вам больше нравится — стандартный или ускоренный. При стандартном бюджет будет тратиться равномерно. Если вы поставили ограничение по бюджету на день в 1440 рублей, то каждую минуту будет тратиться примерно по рублю. При ускоренном — алгоритм будет показывать ваши объявления, когда появится малейшая возможность.

Для первого раза выберите ускоренный метод, чтобы поскорее собрать данные и при необходимости изменить таргетинг аудитории.

Укажите начало и конец кампании.

Определите, каким способом вы хотите её оплачивать:

  1. CPV. Оплата за 1000 просмотров.
  2. CPM. Оплата за 1000 показов.
  3. CPA. Оплата за действие. Например, человек посмотрел видео в течение 30 секунд.

Настройте, где будут показываться объявления. Доступны 3 опции:

  1. В поисковых результатах.
  2. В видео.
  3. На партнёрских видеоресурсах.

Выберите язык и месторасположение вашей аудитории. В моём случае — это русский язык и Россия.

Обратите внимание на выбор исключённого контента. Вы можете запретить показы рекламы в видео со сценами сексуального характера, нецензурной лексикой и шокирующим контентом.

Допустим, вы продаёте детские игрушки. Их рекламу вряд ли стоит показывать в роликах типа «голые и смешные».

Если вы не хотите показывать рекламу пользователям компьютеров или наоборот, то тоже укажите это в настройках.

Не забудьте ограничить частоту показов на одного человека и расписание кампании.

№4. Определите целевую аудиторию

Определите демографические данные своей ЦА — возраст, пол, доход и статус (имеют ли детей или нет).

Настройте таргетинг по аудиториям. Выберите интересы, запросы, покупки аудитории, а также её взаимодействие с вашей компанией.

№5. Выберите, где хотите показывать объявления

  1. Впишите ключевые слова объявления или воспользуйтесь подсказками Google.
  2. Отметьте тематики видеороликов, в которых будут показываться реклама.
  3. Выберите место показа.

Введите максимальную ставку — сумму, которую вы хотите платить за каждую 1000 показов или просмотров.

№6. Выберите продвигаемое видео

После пятого шага загрузите ролик, который собираетесь продвигать.

№7. Настройте рекламный ролик в Google Ads

В конце нужно выбрать формат видео, миниатюру, заголовок и URL.

Теперь всё готово. Нажмите «сохранить и продолжить», а затем «вернуться к кампании».

Поздравляю вас! Вы настроили своё первое рекламное объявление на Youtube.

Видео для рекламы

Есть 3 основных типа рекламных видео:

  1. С приятным человеком в кадре, который рассказывает о преимуществах продукта.
  2. Анимация. Можете воспользоваться программой VideoScribe для создания роликов с рисующей рукой.
  3. Слайдшоу. Не такой эффективный способ, как предущие, но тоже имеет место быть.

Как определить ЦА

Думаю, банального совета представить своего идеального покупателя не хватит. Поэтому даю вам две рекомендации:

  1. Подсмотрите у конкурентов. Воспользуйтесь такими сервисами, как PepperNinja и «ЦереброТаргет».
  2. Задайте себе вопросы. Я делаю продукт для сферы B2B или для B2C? На каких каналах проводит больше всего времени моя аудитория? Какие темы её интересуют?

Как подсчитать эффективность рекламы

  1. Обратите внимание на количество кликов.
  2. Определите CTR.
  3. Посмотрите на взаимодействие пользователей с вашим видео. Ставят ли они лайки? Досматривают ли до конца или закрывают на первых секундах? Возвращаются ли в нему во второй и даже третий раз? Подписываются ли на канал? 

9 полезных советов по настройке рекламы на Youtube

Чтобы получать больший эффект от рекламы, используйте следующие рекомендации.

№1. Делайте привлекательное название видеоролика

Если вы платите не за показы, а за просмотры, то можете этот пункт пропустить.

Как сделать классное название:

  1. Добавить в него цифру. К примеру: «Как заработать деньги студенту в 2019 году».
  2. Прилагательное-усилитель. «Проверенный способ заработать деньги для студента».

№2. Пользуйтесь ремаркетингом

С помощью ремаркетинга можно показывать рекламу тем пользователям «Ютуба», которые посещали ваш сайт.

№3. Добавьте призыв к действию

«Закажите нашу услугу прямо сейчас!», «Купите этого милого хомяка в нашем интернет-магазине уже сегодня!», «Скорее записывайтесь на вебинар!» и т. п.

№4. Поставьте цели

Истратили вы рекламный бюджет и что? Что-нибудь изменилось? Чтобы понять это, ставьте для каждой кампании цели.

Пример: «На эти 5000 рублей я хочу привлечь 50 лидов».

№5. Установите частоту показов

Помните технику 7 касаний?

Чтобы человек купил что-либо, нужно сделать с ним 7 контактов.

Многие люди забывают об этом и терпят огромные убытки. Какой толк от того, что человек раз увидел вашу рекламу? Увидел и пошёл дальше.

Если же она будет появляться перед ним в течение 2-3 недель, то вероятность покупки увеличится.

Поэтому не забывайте устанавливать частоту показов объявления для одного человека.

№6. Персонализируйте изо всех сил

Определите, что ожидает от вас потенциальный клиент. Для этого не промахнитесь в определении целевой аудитории.

Давите на его боли, обрисуйте ситуацию, в которой он находится, расскажите, как её можно исправить.

№7. Создавайте специальные объявления в честь важных событий

Если идёт олимпиада, то понятно, что миллионы людей будут проводить время за просмотром или чтением последних новостей из мира спорта.

Не упустите этот момент. Покажите в своих объявлениях, что вы также за ними следите. Постройте ассоциацию между ним и вашим брендом.

Посмотрите для вдохновения рекламный ролик Coca-Cola.

№8. Не показывайте рекламу тем, кто её видел

Если у вас ограниченный рекламный бюджет, используйте отрицательный ремаркетинг, чтобы не показывать видео тем, кто его уже видел.

Таким образом, можно охватить максимальное количество людей. 

№9. Пусть в рекламе будет человек

Рекламные ролики с живым человеком имеют более высокий уровень конверсии, чем с закадровым голосом.

Поэтому снимите на видео рассказ о своём продукте или услуге. Если вы не владеете ораторским искусством — наймите фрилансера. Он сделает всё, что нужно за 500 рублей.

Настроить рекламу на Youtube несложно. Главное, следовать приведённому выше руководству и всё будет хорошо.

Теперь вы знаете, как настроить рекламу на «YouTube». Чтобы закрепить полученные знания, гляньте вот этот бесплатный курс >> Курс поможет вам развить навык, позволяющий получать постоянный приток подписчиков и клиентов с помощью YouTube!

Также читайте мою статью о 17 способах увеличить просмотры на «Ютубе».

До встречи!

С верой в ваш успех, Вячеслав Вопилкин

Ещё больше полезностей в моих соц.сетях

Продвижение

Атория YouTube превышает миллиард пользователей. Найти среди них потенциальных клиентов поможет YouTube Ads.

В этой статье вы узнаете, как настроить рекламу на YouTube. От А до Я.

Популярные метки
, Увеличение прибыли, Повышение конверсии, YAGLA, Конверсия, Конверсия лендинга, Конверсия интернет магазина, Персонализация сайта, , Клиентоориентированность, Продающие заголовки, Лидогенерация, Привлечение клиентов, Аналитика лидов, A/B тестирование, Призыв к действию, Сплит-тесты, Увеличение продаж, Онлайн психология, Воронка конверсии, Продающие тексты, Кнопка CTA, Яндекс метрика, Поведение посетителей, Email маркетинг, Продвижение сайтов, , Мобильный маркетинг, Копирайтинг, Юзабилити, Социальные сети, Аналитика, Google, Ретаргетинг, Интернет магазин, Реклама, Веб-дизайн, Сегментация, Google Analytics, Google Adwords, Facebook, Работа с клиентами, SaaS, Instagram, Яндекс директ, Сервисы, Лендинг, РСЯ, КМС Google, Гиперсегментация трафика, Веб-аналитика, Аудит сайта, Таргетинг, Руководство, Целевая аудитория, Технологии, Для агентств, MyTarget, Вконтакте, Семантика

</span>

2611.png Привет! Мы продолжаем разбирать Супер сервис YouTube! Сегодня вы узнаете как можно прорекламировать своё видео на Ютубе. С помощью видео рекламы вы сможете:

Выбрать бюджет кампании.

Выбрать валюту для оплаты.

Выбрать аудиторию, которой будет показываться ваше видео.

Выбрать стиль и дизайн рекламы.

Чтобы создать рекламу, зайдите на главную страницу своего канала. Вверху страницы, над обложкой, нажмите на вкладку – Менеджер видео.

30-03-2017-22-30-08_mini.jpg

Далее, на странице менеджер видео, рядом с видео, возле кнопки “Изменить”, нажмите на стрелочку вниз. В открывшемся окне нажмите на вкладку – Продвижение.

11-04-2017-18-03-59_mini.jpg

Далее, на следующей странице нажмите на кнопку – Рекламировать видео.

11-04-2017-18-04-38_mini.jpg

Далее, на следующей странице вам нужно указать:

– Выберите тип бюджеты:

  • Бюджет кампании – исходя из всей суммы бюджета.
  • Дневной бюджет – исходя из суммы за один день.

– Выберите валюту.

– Укажите сумму бюджета.

– Выберите аудиторию, вся или по вашим предпочтениям.

– Выберите тип рекламы:

  • Реклама In-Stream, Ваше объявление In-Stream показывается перед другими видео на YouTube. Зритель может пропустить его через несколько секунд. Плата взимается, если пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд (или до конца, если ролик короче) либо начнет взаимодействие с ней.
  • Реклама In-Display, Такое объявление представляет собой значок видео и текст, отображаемые рядом с похожими роликами YouTube. Вы платите только в том случае, если пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы посмотреть ваше видео.

– Нажмите на кнопку – Далее.

11-04-2017-18-24-08_mini.jpg

Далее, на следующей странице вам нужно указать:

– Заголовок рекламы.

– Описание рекламы 1.

– Описание рекламы 2.

– Выберите значок видео.

– Справа вы можете наблюдать как будет отображаться ваша реклама.

– Нажмите на кнопку – Далее.

11-04-2017-18-32-18_mini.jpg

Далее, на следующей странице нажмите на кнопку – Войти в AdWords. После чего введите пароль или авторизуйтесь в Google.

11-04-2017-18-35-49_mini.jpg

Далее, выберите свою страну и нажмите на кнопку – Продолжить.

11-04-2017-18-36-35_mini.jpg

Далее, на следующей странице вам нужно указать свои контактные данные и произвести оплату.

11-04-2017-18-42-21_mini.jpg

Обратите внимание! Вам будут доступные следующие способы оплаты: (могут отличаться в зависимости от вашего местонахождения)

– ASSIST.

– Банковский перевод.

– QIWI.

– Яндекс Деньги.

11-04-2017-18-44-10_mini.jpg

Внимательно читайте все пояснения! Обычно оплата обрабатывается в течении суток. после чего ваша реклама будет запущена на Ютубе. Вам придёт уведомление на ваш адрес электронной почты!

Остались вопросы? Напиши комментарий! Удачи!

Рейтинг автора
5
Подборку подготовил
Илья Коновалов
Программист и опытный пользователь интернета
Написано статей
179
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации