Андрей Смирнов
Время чтения: ~20 мин.
Просмотров: 0

Продвижение YouTube видео через Google Adwords. Полный гайд.

nastrojka-reklamy-nayoutube-cherez-google-adwords-e1571670280404.png

Всем-всем привет!

Когда-то YouTube был той площадкой, где обитала аудитория неизбалованная рекламными видео-роликами, но с момента покупки этого всеми любимого видеохостинга Google’ом все изменилось. Теперь ни один “видосик” не посмотреть без рекламы… Со стороны обычного пользователя, это выглядит весьма печально.

Но если посмотреть с другой стороны, со стороны предпринимательства, бизнеса, то Youtube – это просто огромный, практически бесконечный источник трафика, получить который можно с помощью Google Adwords (теперь уже Google Реклама). Вы просто представьте сколько человек туда ежедневно заходит, сколько разной аудитории здесь бывает – почти каждый найдет здесь свою ЦА.

Как Вы уже догадались, в этом уроке мы произведем настройку видеорекламы на YouTube в Google Adwords. Погнали!

Подробнее о формате рекламы на YouTube

На данной площадке действует формат TrueView (истинный просмотр) – это когда рекламодатель платит исключительно за то, что пользователь просмотрел его рекламу. Благодаря этому, Google сумел угодить обеим сторонам сразу: пользователи площадки видят только ту рекламу, которая им интересна, а рекламодатель получает заинтересованную аудиторию.

Такие видеообъявления показываются в самих роликах на YouTube, в “Похожих видео”, в результатах поиска. Отсюда появилось несколько подформатов рекламных объявлений:

  1. In-Stream. Видеобъявления показываются непосредственно в самих роликах на YouTube, могу показываться в видеоплеерах на сайтах (от YouTube). Пропустить просмотр объявления можно спустя 5 секунд от начала воспроизведения видео. В данном случае, рекламодатель платит за переход пользователя, затем если пользователь просмотрел до конца или 30 секунд. Такой формат видеорекламы доступен только тем, у кого есть свой канал на YouTube (как создать канал на YouTube?);
  2. Video-Discovery. Здесь объявления показываются в результатах поиска, в “Похожих видео”, а также на главной странице YouTube мобильной версии. Оплата взимается за клик пользователя по объявлению.
  3. “Объявление-заставка” – рекламный ролик длительностью не более 6 секунд, пропустить который нельзя. Доступен только при выборе определенных целей и настроек кампании;
  4. Out-Stream. Видеообъявление запускается автоматически в определенных местах страницы.sozdanie-obyavleniya-300x145.png

Каждый формат подходит под определенные цели. Решать Вам какой использовать, но для начала создайте канал и залейте туда видео, а затем свяжите аккаунты YouTube и Google Adwords (инструкция здесь).

Создание и настройка кампании для YouTube

Работать я буду в новом интерфейсе – нужно к нему все-таки привыкать. Тем более, сейчас в нем создать кампанию на YouTube совсем не сложно – практически все делается на одной странице. Итак, начнем.

  1. На странице “Все кампании” нажимаем на синюю кнопку “+” и выбираем пункт “Новая кампания”:novaya-kampaniya-300x130.png
  2. Далее нам на выбор дается несколько целей, но выбираем “Создать кампанию, не указывая цель”:sozdat-kampaniu-ne-ukazivaya-cel-300x129.png
  3. Выбираем тип кампании “Видео” и нажимаем на “Продолжить”:tip-kampanii-video-300x135.png
  4. Затем настраиваем параметры кампании: даем название, указываем бюджет, выбираем метод показа (лучше ускоренный – объявления будут показываться чаще). Чуть ниже есть пункт “Сети” – здесь мы выбираем, где будут показываться наши объявления:seti-300x76.pngПредставляет для нас наиболее высокий интерес:
    1. Результаты поиска на YouTube – объявления показываются выше результатов поиска на YouTube, от чего привлекает больше внимания;
    2. Видео YouTube. Тут уже мест показа больше, так доступны оба формата рекламы: in-Stream и Video Discovery;
    3. Партнерские видеоресурсы и КМС. Видеообъявления показываются на различных сайтах и в мобильных приложениях, где доступен такой формат рекламы.
  5. Следующим шагом будет настройка таргетинга: язык и регион показа. Выбираем то, что нужно Вам:yasiki-i-mestopolozhenie-300x32.png
  6. Выбираем стратегию назначения ставок. В моем случае доступно две стратегии: максимальная цена за просмотр и максимальная цена за тысячу показов. Чтобы показывать объявления in-Stream и Video-Discovery выбираем первую стратегию. При “максимальной цене за тысячу показов” мы можем использовать только объявление-заставку:strategiya-300x83.png
  7. Исключенный контент. Данный параметр необходим для того, чтобы исключить показы Вашего рекламного объявления рядом с контентом “непристойных”, “деликатных” категорий. Доступны наборы так называемые инвентари, которые включают в себя определенные категории контента, рядом с которым Вам показываться нельзя:iskluchennyj-kontent-300x154.pngЧуть ниже Вы можете самостоятельно выбрать категории и типы исключенного контента;
  8. В дополнительных настройка Вы можете выбрать устройства, на которых будет показываться реклама, ограничить частоту показов и назначить расписание показа объявлений:dop-nastrojki-300x51.png
  9. Далее происходит создание группы объявления. Для начала укажите название и назначьте максимальную цену за просмотр:nazvanie-i-stavka-300x115.png
  10. Назначьте настройки демографии и выберите необходимую Вам аудиторию. Сейчас технологии позволяют узнать о пользователях очень многое, так что можно сказать данный инструмент будет Вам очень полезен в привлечении целевой аудитории.nastrojki-auditorii-demografiya-300x150.pngВ настройках аудитории Вы можете указать области интереса ЦА, события их жизни (свадьба, окончание ВУЗа, переезд), что они планируют в будущем, а также выбрать аудитории ремаркетинга, если они у Вас есть:nastrojki-auditorii-interesy-sobytiya-remarketing-300x152.png
  11. Далее указываем другие настройки таргетинга: ключевые слова, темы, либо места размещения (конкретные каналы YouTube, конкретные видео, сайты и прочее):kluchevye-slova-temy-mesta-razmescheniya-300x143.pngКак видите, настроек таргетинга здесь очень много. Можно точечно нацелиться на ту аудиторию, которая Вам будет интересна, а это очень важно в маркетинге. Главное, не переусердствовать и тогда все будет хорошо;
  12. Ну и последний шаг – создание видеообъявления. Как уже было сказано выше, Вам необходимо заранее создать канал и загрузить туда свой рекламный ролик. Здесь же мы указываем на него ссылку и настраиваем некоторые параметры, а именно формат объявления, конечную ссылку (URL сайта), отображаемую ссылку:sozdanie-obyavleniya-300x145.pngНажимаем на кнопку “Сохранить и продолжить”.

Ну а дальше остается просто подтвердить создание кампании:

Вот и все, дорогие друзья! Мы настроили с Вами рекламную кампанию на YouTube и теперь освоим новый для себя инструмент привлечения трафика на сайт. Используйте его правильно!

Надеюсь данный урок будет для Вас полезен и поможет в решении поставленной проблемы.

До скорых встреч, друзья!

Сегодня мы обсудим мой самый любимый инструмент для продвижения видео на YouTube – Google Adwords. В данной статье будет материал как для новичков, так и для более продвинутых пользователей.

Поехали 🙂

Adwords позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которых вы сами выберите. Можно настроить таргетинг по интересам (например, “Любители Фаст Фудов”), по ключевым словам, по темам. Можно выбрать конкретные видео, где вы будите показываться. Можно выбрать технические настройки (время показа, только десктопные устройства и т.д.). Тестирование разных комбинаций таргетинга почти во всех нишах позволяет найти просмотры, которые будут повышать удержание и/или приводить подписчиков.

Adwords или посевы?

Создание кампании в adwords. Шаг 1: Технические настройки

Начинать продвижение можно непосредственно из аккаунта YouTube. Просто перейдите в Менеджер Видео, потом в настройки и выберите Продвижение.

Далее будут предложены укороченные настройки.

Но на конечном шаге в любом случае попросит войти в Adwords

Чтобы не делать работу дважды и не терять часть возможностей по таргетингу, я рекомендую создавать видео кампании непосредственно из Adwords аккаунта.

Итак, первым делом идем в Google Adwords. Если аккаунта еще нет, то его надо создать.

Теперь нам надо кликнуть на кампанию и выбрать “видео” (видеореклама на YouTube).

Далее вас перекинет на экран настроек кампании.

Придумайте название своей кампании, тип оставляем стандартный. Если продвигать свой канал или свои ролики, то работать будем с форматом рекламы In-Stream или Video Discovery. Бюджет ставьте тот, который планируете тратить ежедневно, хоть 1 рубль. Метод показа распределяет ваш бюджет в течение суток. Если выберите стандартный (он по умолчанию), то показ и расход средств будут иди равномерно. При ускоренном adwords будет стараться набрать просмотры как можно быстрее (хорошо для вывода в топ).

Далее нам предлагают выбрать платформы, где будут показываться объявления. Тут правильного решения нет, надо тестировать. Я обычно выбираю все сети и максимальный выбор целевых стран (а иногда даже все), а потом отсекаю то, что показывает плохие показатели.

Далее идут языки и устройства. С языком все понятно, а на устройствах остановимся. Adwords позволяет задать дополнительные параметры для показов на мобильных устройствах. Мы можем выбрать операционную систему (android, blackberry, ios и т.д.), модель устройства (например, Asus T00F, iPhone 7 Plus и т.д.),  а также оператора мобильной связи (вдруг вы хотите показывать рекламу только пользователям Билайна).

Также можно отключить полностью (или уменьшить) показы на определенных типах устройств. Чтобы отменить показы полностью – выберите “Понизить на 100%”. В данный момент adwords позволяет делать корректировки в промежутке от -90 до 900%.

Далее у нас идут расширенные настройки. Мы можем выбрать время показа рекламы наших видео (например, только в будние в рабочее время), дату начала и конца показа, ограничить показы рекламы пользователям (для повышения CTR, если надо), а также исключить некоторые типы контента с которыми ваше видео не будет показываться (прямые трансляции, игры и т.д.). Если никаких данных по каналу нет, обычно я включаю все по-максимому, а потом уже фильтрую трафик.

Вы можете фильтровать показы рекламы вашего видео по времени (день недели + точное время показа), по типам устройств, по странам, по языкам, местам показа, а также использовать более глубокие настройки таргетинга. Обязательно изучите Google Analytics и YouTube Analytics канала/ролика, но сразу отфильтровывать просмотры на основе аналитики я не рекомендую. Очень часто рекламные просмотры отличаются по характеристикам от органических. Моя стратегия подразумевает включение максимальных настроек (хотя отфильтровать ненужное сразу все равно надо) и постепенная корректировка и отключение плохо работающих таргетов.

Создание кампании в adwords. Шаг 2: Формат рекламы.

На следующем шаге по настройке кампании нам предлагает выбрать цену за просмотр.

Выберите название группы объявлений, вставьте URL (или найдите по поиску) своего видео, выберите максимальную цену за просмотр и можете скорректировать ставки для популярных роликов (в СНГ не работает).

Минимальная ставка в долларовом аккаунте – 1 цент. Минимальная ставка в рублевом аккаунте – 1 копейка. Но как показывает практика, в большинстве ниш в рублевом аккаунте просмотры начинаются только от 30 копеек и выше, хотя это все равно чуть выгоднее, чем в долларах.

Когда мы выбираем наше видео, нам будет предложено 2 формата: In-Stream и Video Discovery

Разберем каждый поподробнее.

In-Stream – ваш ролик показывается перед другими видео (уверен, что каждый это видел). Через несколько секунд зритель может пропустить рекламу и смотреть то, что он хотел. Оплата взимается только в том случае, если видео смотрится более 30 секунд (или до конца, если ролик короче) или же происходит взаимодействие с ним.

Video Discovery – ваше видео показывается в рекомендациях (как на скрине), в поиске, на сайтах партнерах и т.д. Плата взимается при клике на видео.

Ответа какой формат лучше работает у меня нету. Все всегда индивидуально в зависимости от ниши, ролика, настроек таргетинга и т.д.

Далее нам предлагает настроить демографию

Если есть четкое понимание, кто ваш потенциальный зритель, то играемся с настройками.

На последнем шаге нам предлагает выбрать таргетинговые настройки по интересам, темам и ключевым словам. Можем выбирать сейчас, можем выбрать чуть позже уже в самом видео.

На последнем шаге вас попросит связать канал Adwords с рекламируемым YouTube каналом.

Нажмите на “Связать канал” и вас перекинет на страницу ютуба, где надо будет придумать название adwords каналу. Можно просто перейти на страницу расширенных настроек ютуба и ввести данные по аккаунту там.

Надо вставить идентификатор клиента, который можно найти в верхнем правом углу аккаунта adwords. К одному каналу на YouTube можно привязывать несколько adwords каналов.

Создание кампании в adwords. Шаг 3: Видео таргетинг.

Данный пункт можно было настроить на прошлом шаге, но я вынес это в отдельный шаг. На самом деле это самый важный пункт, по нему будет собственный материал с кейсами, но и сейчас про это обязательно поговорим.

YouTube позволяет таргетировать объявления по следующим критериям:

  • Демография (возраст, пол)
  • Интересы (например, начинающие повара, поклонники фитнеса и т.д.)
  • Ремаректинг (показ рекламы зрителям, которые уже были на канале)
  • Места размещения (определенные каналы, видео или сайты)
  • Темы (показ на каналах и сайтах заданной тематики, например: кулинария и рецепты)
  • Ключевые слова (показ рекламы только тем пользователям, которые ввели/вводили заданные ключевые слова).

Параллельное использование разных методов таргетинга сужает его. Если вы используете ремаркетинг и получаете 1000 просмотров в день, а потом добавите интерес “начинающие повара”, то показ будет вестись зрителям, удовлетворяющим обоим условиям и в итоге вы будите получать просмотров в несколько раз меньше.

Настроить правильный таргетинг – основа работы с Google Adwords. Если вы поймете где находится аудитория, которая подписывается, повышает удержание и другие метрики, то канал начнет расти очень шустро.

Мои наработки

Я использую Adwords в трех случаях:

  • Надо набрать просмотры с хорошим удержанием (для вывода в топ по ключам и в рекомендации).
  • Надо набрать подписчиков (получается очень дорого).
  • Надо посеять видео (и в нише есть дешевые просмотры).

Если ролику более трех дней, то я захожу в аналитику и смотрю нет ли там каких-то существенных отклонений от средних метрик в устройствах, демографии, местоположениях и т.д. В моей практике крайне редко бывало, что что-либо находилось, но бывало. К примеру, у одной страны было низкое удержание, а оказалось, что рекламируемая услуга в стране запрещена. Даже если отклонения есть, то это не повод включать что-либо в фильтры (платный трафик всегда отличается от других). Платный трафик надо сравнивать только с платным.

Далее я запускаю одну In-Stream кампанию и одну Video Discovery, а после этого начинаю играться с таргетингами. Т.к. аналитика в YouTube запаздывает, то смотрим на удержание и остальные метрики в самом adwords. Во вкладке videos есть доступ к аналитике:

Вот пример аналитики видео в первые 7 дней:

Вот оно же через 4 мини-теста с таргетингом:

В итоге выходное удержание улучшилось более чем в 2 раза.

Ну и по прошествии 2-3х дней можно смотреть аналитику в ютубе, она даст чуть больше данных. Также надо понимать, что обычно настройки работают не только для одного видео, но и для всего канала в будущем.

Как показывает практика, реклама Adwords все же имеет удержание чуть хуже, чем органика. Поэтому если в отчетах вы увидите, что органика отрабатывает лучше – это нормально, но улучшать удержание все равно стоит.

Примеры

Давайте рассмотрим пример: вы ведете кулинарный канал и сделали видео рецепт шаурмы. В качестве таргетинга рассмотрим интересы, места размещения, темы и ключевые слова. На другие аспекты (страна, мобилки и т.д.) в данном примере внимание не обращаем.

Интересы

По интересам еды я бы выделил три данные категории:

Любители готовить, любители фастфудов и гурманы. Есть еще любители здорового питания, но это не для нас. Лучше всего должны “отработать” любители фастфуда, но и на другие два интереса я бы запускал кампанию, чтобы посмотреть как будут колебаться показатели.

Места размещения

Тут я бы посоветовал отобрать наиболее релевантные видесы и запустить кампанию на них. Я бы ввел запрос “рецепт шаурмы” и отобрал 5-10 или даже больше наиболее подходящих видео для моей тематики. Например:

Темы

Темы по настройкам напоминают интересы, но их гораздо больше. Запрос “рецепты” слишком широкий, по запросу “шаурма” я бы изначально попробовал ближневосточную кухню, а также блюда из свинины/курицы/говядины (смотря из какого мяса шаурма). Если бы запускал темы на вид мяса, то обязательно об этом написал в объявлении.

Ключевые слова

Вот тут можно играться и играться. Через некоторое время по этой теме напишу отдельный материал. Суть в том, что нам надо настроить ключевые слова в adwords таким образом, чтобы предотвратить нецелевые клики, но в то же время привлекать наиболее привлекательные.

Перед началом работы обязательно ознакомьтесь с данной статьей.

Нам надо подобрать такие комбинации ключевых слов, которые будут приводить хорошие просмотры. На первом этапе я бы тестировал эти соответствия:

В первом случае будет больше всего кликов, т.к. видео будет показываться на категории людей, которые вводили этот запрос в любых словосочетаниях, с ошибками, используя синонимы и т.д.

Во втором варианте к ключевым словам могут добавляться дополнительные слова, но сам ключевик меняться не будет. Например, ваше объявление увидят, если введут “рецепт шаурмы в домашних условиях”

Третий вариант наиболее точный. Только люди которые ввели “рецепт шаурмы” увидят ваше видео. Если кто-то ввел “рецепт шаурмы из свинины”, он объявление не видит, если кто-то что-то добавил или изменил, он тоже не увидит объявление. Только точное соответствие допускается.

В четвертом варианте мы чуть фильтруем показы (при сравнении с первым пунктом). В частности, не будут использоваться синонимы.

Как показывает практика (особенно в русском youtube), в некоторых нишах по второму и третьему пункту просмотры можно банально не получить. В первом и четвертом случае могут идти нецелевые. Поэтому после того как кампания отработает некоторое время, нужно обязательно вводить нецелевые слова (минусовать). В данном примере я бы убирал коммерческие запросы (-купить, -заказать), запросы с другим мясом (если видео с куриной шаурмы, то убрал бы -свинина, -баранина, -говядина), запросы, связанные с блогерами (-хованский, -обломов). Но в целом надо тестировать.

Еще очень важный момент, который хочу упомянуть: под разный таргетинг я советую делать разные описания видео и разное позиционирование. В идеале это надо учитывать на моменте написания сценария и съемки. Например, вы выбираете ключевые слова, нацеленные на блогеров (Обломов). Можно в заголовке, описании и даже в самом видео попытаться “переплюнуть” рецепт Обломова и это видео так и позиционировать. Или если вы показываете любителям фастфуда, то внесите в описание и заголовок, что вы готовите фастфуд. Так сможете повысить CTR кликов.

Вывод: adwords для youtube надо тестировать и “набивать руку”, т.к. настроек и возможностей таргетинга очень много. Для каждой группы видео почти всегда можно найти настройки, которые будут приводить пользователей с хорошим удержанием, которые в свою очередь будут подписываться на ваш канал. Ну а я надеюсь, что хоть чем-то смог помочь. Если есть вопросы, то пишите их тут в комментариях 🙂

3 июля 2017

В рубрике «Сам себе маркетолог» на ppc.world публикуются обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы. 

Видеореклама на YouTube запущена в августе 2007 года. Полупрозрачный баннер появлялся внизу экрана через 15 секунд после начала просмотра. Если пользователь по нему кликал, в отдельном окне открывался рекламный ролик.

 video1.jpg

C тех пор Google совершенствовал и увеличивал количество рекламных форматов. Запускать рекламу на крупнейшем видеохостинге в мире и находить потенциальных клиентов можно с помощью Google AdWords. Сейчас доступно два вида рекламного видеоразмещения: TrueView и Объявления-заставки. Каждый из них имеет свои особенности настроек, ограничения и возможности таргетинга.

Видеообъявления TrueView

Концепция TrueView заключается в том, что рекламодатель платит только за просмотр видео или взаимодействие с ним. Пользователь может пропустить рекламу и самостоятельно выбрать, какой контент достоин внимания. Такие объявления можно увидеть на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, они работают на всех типах устройств.

TrueView In-Stream

Реклама появляется в начале, середине или в конце видео, ее можно пропустить через 5 секунд. Рекламодатель платит за показ, когда ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью, если он короткий. Но нельзя забывать, счетчик просмотров YouTube Analytics не регистрирует в отчетах данные о видео короче 10 секунд.

Оплата также происходит за взаимодействия пользователя с объявлением TrueView In-Stream:

  • клик по названию канала;
  • переход на официальный сайт;
  • клик по сопутствующему баннеру. Он расположен в правом верхнем углу, перед похожими видео. В настройках можно изменить объявление на показ миниатюры видеостены канала;
  • клик по оверлею с призывом к действию. Этот интерактивный элемент появляется поверх экрана. Показ длится 15 секунд, после чего оверлей превращается в значок видео;
  • переход по подсказкам — сообщениям, которые отображаются поверх видео в течение нескольких секунд. С их помощью можно рекламировать товары, продвигать канал или сообщить о чем-либо пользователю. Подсказки видны не сразу: если они предусмотрены в видеорекламе, в правом верхнем углу появится тизер. Он представляет собой прямоугольник с сообщением, нажав на который, пользователь развернет подсказку.

TrueView Video Discovery (раньше In-Display)

Объявление такого формата состоит из превью видео и текста. Плата устанавливается за клик, который вызвал переход на страницу с рекламой.

Варианты расположения:

  • Результаты поиска или главная страница YouTube:

video4.jpg

  • Похожие видео:

video5.jpg

  • Оверлей поверх видеоролика:

video6.jpg

  • На сайтах партнеров:

video7.jpg

Объявления-заставки

Это короткие ролики длительностью до 6 секунд, которые пользователь не может пропустить. Как и TrueView, этот формат доступен на YouTube и всех партнерских сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google. Оплата назначается за 1000 показов (CPM-модель).

video8.jpg

Настройка видеорекламы

Чтобы получить доступ к полному набору настроек, нужно связать канал рекламодателя на YouTube с аккаунтом Google AdWords. У вас должно быть готовое и оптимизированное видео, оно обязательно должно быть размещено на канале YouTube. В Справке Google AdWords подробно описаны требования к видеороликам.

Этап 1. Создайте кампанию

1. Войдите в аккаунт Google AdWords. Откройте вкладку «Кампании». Нажмите кнопку «+Кампания» и выберите «Видео».

video9a.png

 2. Укажите название, тип кампании и формат рекламы:

video10.jpg

Кампания типа «Установки мобильного приложения» работает в мобильной версии YouTube. В ней под видеороликом будет показываться баннер с рекламой приложения. Для версий приложения для iOS и Android нужно создавать отдельные кампании

Тип кампании «Покупки» предполагает, что во время просмотра видеоролика пользователь будет видеть кликабельные карточки товаров. Они могут располагаться на самом видео или справа от него. Чтобы создать торговую кампанию TrueView, нужно связать аккаунт Google AdWords и Google Merchant Center.

Мы выбрали стандартный тип кампаний.

3. Выберите ставку, соответствующую типу объявления:

  • цена за просмотр для объявлений формата TrueView,
  • цена за 1000 показов для Объявлений-заставок.

video11.jpg

4. Укажите приемлемый дневной бюджет в национальной валюте и установите метод показа.

video12.jpg

Google не рекомендует ускоренный метод для рекламодателей с фиксированным бюджетом на кампанию. Объявления будут показываться максимально часто в начале суток до тех пор, пока средства не закончатся. Он подходит для кампаний с накопленной статистикой, где есть возможность потратить большую сумму за короткий период.

5. В поле «Сети» можно установить, где будет показываться видеообъявление.

video13a.png

6. В поле «Местоположения» настраивается геотаргетинг кампании. Google AdWords дает возможность самостоятельно добавлять и исключать города, страны или района, а также выбрать радиус или группу местоположений.

video14.jpg

7. Языки. Для стандартных кампаний добавляйте таргетинг на английском языке, ведь многие предпочитают интерфейс YouTube на этом языке.

8. Устройства. Здесь можно настроить показы для пользователей определенного типа устройства:

video15.jpg

Или оператора связи:

video16.jpg

Помните, что при установке дополнительных настроек таргетинга для мобильных устройств и планшетов, показ на десктопной версии будет отключен.

9. В «Расширенных настройках» можно назначить дату начала показа, а также установить расписание показов по дням и часам:

video16a.png

Далее можно настроить частоту показов — среднее число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени.

video16b.png

А также исключить показ в запрещенном, недопустимом либо не отвечающем вашим запросам контенте, например, на сайтах с прямыми видеотрансляциями.

video18.jpg

Этап 2. Создайте группу объявлений и объявление

В этом разделе нужно загрузить URL вашего видео, оно обязательно должно быть размещено на YouTube. После этого можно посмотреть, как будет показываться объявление в зависимости от формата: TrueView In-Stream, True-View Discovery или Объявления-заставки. Необходимо дать ссылку на посадочную страницу на сайте и выбрать сопутствующий баннер.

video19.jpg

Для участия в аукционе необходимо задать цену за ставку в поле Максимальная цена за просмотр.

video20.png

Типы таргетинга

Почти все виды таргетинга, доступные для текстовых и медийных объявлений, работают и для видеорекламы.:

1. Демографические данные: пол, возраст, наличие детей и семейный доход (последний доступен только в США).

video21-1.jpg

Категория «Неизвестно» включает в себя пользователей, о которых Google не удалось собрать информацию. Поэтому исключать ее стоит только в том случае, если вам необходимо существенно сузить аудиторию кампании.

2. Интересы. Здесь необходимо выбрать категорию интересов потенциальных клиентов. Найти нужную можно двумя способами:

  • ввести ключевые слова в произвольной форме,
  • добавить URL сайта.

video22.png

3. Ключевые слова. Как и при таргетинге медийной рекламы, система будет искать каналы и сайты, содержащие ключевые слова. Поэтому создавайте подборки, по смыслу связанные с объявлениями из соответствующей группы. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов. Система также может сама подобрать похожие ключевые слова.

Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя.

video23.png

4. Места размещения. Можно указать сайты Контекстно-медийной сети или конкретные страницы, мобильные приложения, каналы на YouTube или конкретные видео. Собрать каналы по ключевым словам можно с помощью скрипта. Также можно воспользоваться поиском по ключевому слову.

video24.png

5. Ремаркетинг. Для таргетинга доступны стандартные списки ремаркетинга и списки ремаркетинга для видео, т.е. видеорекламу можно таргетировать как на посетителей сайта, так и пользователей, которые посещали ваш YouTube-канал, посмотрели на нем любое или определенное видео, комментировали видеоролики и т.д. Кроме того, для любого списка ремаркетинга можно создать look-alike.

Списки ремаркетинга для видео становятся доступными после привязки аккаунта Google AdWords к одному или нескольким каналам YouTube. Списки ремаркетинга для видео нельзя создать для пользователей, просмотревших Объявления-заставки.

Список ремаркетинга для видео создается в разделе «Общая библиотека» в категории «Аудитории». При создании нового списка нужно выбрать тип аудитории «Пользователи YouTube»:

video25.png

После этого выбрать тип списка и заполнить поля:

video26.png

Список будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 100 пользователей.

video27.png

6. Темы. Тематический таргетинг заменяет таргетинг по местам размещения и ключевым словам. Темы в AdWords соответствуют определенным отраслям и категориям интересов. Система будет подбирать ролики и сайты КМС, соответствующие выбранным темам и будет показывать на них рекламу.

video28.png

7. Бонус. Недавно Google AdWords анонсировал два новых типа таргетинга — «Важные события» и «Привычки пользователей». Первый тип позволяет показывать рекламу людям, которые переживают свадьбу, переезд или завершают обучение. Второй подбирает пользователей, которые регулярно посещают определенные магазины, торговые центры, рестораны, кафе, салоны красоты и массовые мероприятия. Пока эти типы таргетинга не доступны.

Этап 3. Связывание аккаунтов

Система предложит вам связать аккаунты Google AdWords и YouTube, если вы не сделали этого сразу.

После сбора статистики и изучения эффективности можно оптимизировать видеорекламу: тестировать объявления различных форматов, изменять места размещения, ключевые слова и другие возможные настройки в зависимости от предпочтений аудитории.

Рейтинг автора
5
Подборку подготовил
Илья Коновалов
Программист и опытный пользователь интернета
Написано статей
179
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации